So erreichen Sie mehr Effizienz im Markenmanagement.

Marketing kann viel systematischer und planvoller sein, als viele glauben.

Werbebotschaften, Werbeideen, Kommunikationskanäle, Allokation der Werbemaßnahmen - in der Markenführung ist vieles möglich.

Aber welcher Weg bringt den größten ROI? Und wie verteilen sich Budget und Manpower auf die vielen Maßnahmen, die man umsetzen könnte?

Hier setzt das Instrument "Brand Leverage" an. Es ist ein zentrales Tool im Rahmen meiner strategischen Arbeit und Markenberatung. Vom gedanklichen Prinzip her ist es eine Kombination aus Markenpyramide, Customer Journey und Channel Planning.

Gemeinsam identifizieren wir, an welcher Stelle auf dem Weg von Bekanntheit bis Markenbindung überdurchschnittlich viele potenzielle Kunden abspringen. Jetzt analysieren wir, was der Hauptgrund für den Kundenverlust an genau dieser Stelle ist und leiten daraus die Werbebotschaften ab.

Ausgehend von den Werbebotschaften bieten sich unterschiedlich geeignete Medien und Kanäle an. Genutzt werden dann nur die wirkungsvollsten und wirtschaftlichsten Kommunikations-Maßnahmen.

Durch diese Systematik werden Geld und Ressourcen genau dort konzentriert, wo sie die meiste Wirkung entfalten können. Bei gleichem Budget wird die Kommunikation dadurch wirkungsvoller. Oder andersherum: Um die gleiche Wirkung zu entfalten, wie beim herkömmlichen Vorgehen, spart man Zeit und Geld.
Das ist Markenberatung mit Hebeleffekt.