Erfolg durch eine starke Marke

Markenberatung
mit Wirkung

"Marken­beratung und Kommuni­kations­strategie für den Mittelstand. Durch eine wirkungsvolle Markenpositionierung und der orchestrierten Ableitung aller Maßnahmen wird Ihre Marke erfolgreicher."

Markenberatung mit Wirkung

Erfolgreiche Marken

Erfolgreiche Marken für den Mittelstand

Checkliste für gute Markenberatung

Gute Markenberatung

Checkliste für den Mittelstand

Warum Marken

Marken

Marken sind der Schlüssel

Wie ich arbeite

Effektiv

No Bullshit Beratung

Leistungen

Leistungen Was ich anbiete, mache ich auch richtig

Markenpositionierung

Der Erfolg von Unternehmen hängt heute entscheidend von der Markenpositionierung ab, denn Produktleistungen differenzieren oft nicht mehr ausreichend.

Markenrelaunch

Gelegentlich sollte man die Markenpositionierung überprüfen und justieren. Sonst wird aus dem 'Star' von gestern schnell ein 'Poor Dog'. Dabei gibt es einiges zu beachten.

Employer Branding

Wie gut sich Unternehmen entwickeln, hängt heute von den richtigen Mitarbeitern ab. Auch hier ist der Wettbewerb inzwischen schwieriger geworden.

Zielgruppen

Zielgruppen soziodemografisch zu definieren ist heute nicht mehr zielführend. Wichtiger sind heute Einstellungen, Lebensstile und mentale Verfassungen.

Consumer Insights

Motivationen sind der Motor für das Kaufverhalten. Emotionen sind der Kraftstoff dafür. Mit guten Consumer Insights befeuern Sie deshalb die Kaufentscheidung.

Briefing in Pitch und Tagesarbeit

Ein gutes Briefing ist mehr als eine Aufgabenbeschreibung, es ist eigentlich schon eine kleine Kommunikations­strategie. Deshalb führt ein gutes Briefing auch zu besseren Ergebnissen.

Kommunikationsstrategie

Das richtige Zusammenspiel von inhaltlichen, zeitlichen und medialen Faktoren macht die Kommunikations­strategie wirkungsvoller.

Markenarchtitektur

Marken, die auf einer stabilen und stimmigen Markenarchitektur aufbauen, sind robuster gegen Unwägbarkeiten und entwicklungsfähiger für Markendehnung.

Workshop Moderation

Ob Marken-, Marketing- oder New-Product-Themen, meine struktur­gebende Workshop Moderation hilft, zielsicher wertvolle Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erarbeiten.

Oliver Biermann Marken-Strategie.com

Sollen wir uns einmal kennen lernen?

Nehmen Sie Kontakt auf unter ob@marken-strategie.com
oder Tel.: 02131-66 57 050 oder mobil unter Tel.: 0151-40114450

Mail schicken Anrufen

Wie fit ist Ihre Marke?

Markenfitness

Machen Sie den Fitnesstest für Ihre Marke.

Manche Unternehmen waren in der Vergangenheit recht erfolgreich und sind gut gewachsen. Der Vertrieb funktionierte prächtig, die Preise ließen genug Spielraum für Gewinn.


Dann mussten sie feststellen, dass sich die Welt verändert hat: Der Wettbewerb wurde härter, der Vertrieb bekam zunehmend Probleme und die erzielbaren Preise kamen, vor allem durch den Onlinehandel, so stark unter Druck, dass eine vernünftige Marge kaum noch möglich erschien.


Geld für Werbung ist jetzt kaum noch vorhanden. In der Vergangenheit hat man außerdem die Erfahrung gemacht, dass sich die Werbeausgaben kurzfristig nicht amortisiert haben.


Was tun?


Meine Erfahrung mit vielen Kunden, die Ähnliches erlebt haben, ist, dass der Erfolg aus der Vergangenheit vor allem aus einer Stärke des Vertriebs stammt. Er hatte es damals, als die Produkte noch einzigartiger schienen, die Information noch nicht so leicht verfügbar und die Macht einiger weniger Handelspartner noch nicht so ausgeprägt war, leichter als heute. Die Welt hat sich verändert und die Rezepte von damals greifen nicht mehr.


Heute müssen Hersteller für eine hohe Attraktivität ihrer Marke sorgen um bessere Distribution aufbauen zu können und der Handelsmacht etwas entgegen setzen zu können.


Das ist nicht durch ein wenig Werbung getan. Die gute Nachricht: Es kostet deshalb nicht unbedingt viel Geld. Die Herausforderung: Es erfordert u.U. ein komplettes Umdenken im Unternehmen, man muss die über Jahre aufgebaute Komfortzone verlassen. Die Marke wird dann im Zentrum aller Unternehmensaktivitäten stehen müssen.


Machen Sie sich durch den Marken Fitness Test ein Bild davon, wie stark Ihre Marke heute schon im Zentrum der Unternehmensaktivitäten steht.