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Gute Briefings sind die Grundlage für gute Agenturleistung – im Pitch und in der Tagesarbeit.

Ein gutes Briefing ist fast schon eine Strategie.

'Shit in – shit out', so könnte man die Notwendigkeit guter Agentur-Briefings auf den Punkt bringen. Leider gibt es nicht viele gute Agentur-Briefings. Als Ergebnis kommen dann zwar teuer bezahlte, aber eben auch nur mittelmäßige Kommunikations­maßnahmen dabei heraus.


Die Schwachstelle ist nicht unbedingt die Agentur, sondern die Qualität des Briefings, denn oft genug gibt es hier ein fundamentales Missverständnis. Mit Akribie werden alle Formular­felder des Briefing-Formulars ausgefüllt, unendlich viele Hintergrund­informationen eingefügt, alle Benefits, die einem einfallen, eingetragen und zu guter Letzt auch noch das CD als Pflicht angegeben. Doch das reicht nicht. Das Wesentliche fehlt: die Strategie.


Gute Briefings erfordern Mut: Mut zu einer Strategie und Mut, sich zu fokussieren. Ohne vorherige Strategie und mutigen Fokus sind alle Variablen für die Agentur offen. So entsteht Mittelmäßiges.


Wenn Sie große Ideen von Ihrer Agentur erwarten, sollte die Strategie präzise sein. Das ist nicht leicht und erfordert Erfahrung. Scheuen Sie deshalb nicht, uns als Marken- und Kommunikations­experten anzusprechen. Wir unterstützen Sie bei der Strategie und beim Briefing, damit Sie das Beste aus Ihrer Agentur herausholen können.


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