Erfolgreiche Markenstrategie

"BÜRO FÜR MARKEN-STRATEGIE ist eine Unternehmensberatung für Marken­management und Kommunikations­strategie. Wir helfen, Ihre Marke wirkungsvoll zu positionieren und die Marketing-Maßnahmen zielführend zu gestalten."

Was mich antreibt

Marke

Ein paar Gedanken zum Thema 'Marke' und 'Strategie'

Wie ich arbeite

Effektiv

No Bullshit Beratung

Leistungen

Leistungen

Was ich anbiete mache ich auch richtig

Markenpositionierung

Der Erfolg von Marken hängt heute entscheidend von ihrer Positionierung ab, denn echte USPs gibt es kaum noch.

Markenrelaunch

Ohne Relaunch wird aus dem 'Star' von gestern schnell ein 'Poor Dog'. Schnell kann man aber auch alles zerstören.

Employer Branding

Wie gut sich Unternehmen entwickeln, hängt von den richtigen Mitarbeitern ab. Hier wird es immer schwieriger.

Zielgruppen

Mit der richtigen Zielgruppenauswahl und einer Darstellung in Buying Personas schaffen Sie höchste Relevanz für Ihr Angebot.

Consumer Insights

Ihre Kunden müssen heute mit tiefergehenden Bedürfnissen angesprochen werden. Hier helfen Consumer Insights.

Briefing in Pitch und Tagesarbeit

Ein gutes Briefing ist eigentlich schon eine kleine Kommunikations­strategie. Deshalb führt ein gutes Briefing auch zu besseren Ergebnissen.

Kommunikationsstrategie

Das richtige Zusammenspiel von inhaltlichen, zeitlichen und medialen Faktoren macht die Kommunikationsstrategie wirkungsvoller.

Markenarchtitektur

Wenn Marken auf einer stabilen und stimmigen Markenarchitektur aufbauen, macht sie das robuster gegen Unwägbarkeiten.

Workshop Moderation

Ob Marken-, Marketing- oder New-Product-Themen, meine Workshop Moderation hilft, zielsicher gute Ergebnisse zu erarbeiten.

Möchten Sie meine Arbeitsweise persönlich kennen lernen?

Nehmen Sie Kontakt auf unter ob@marken-strategie.com
oder Tel.: 02131-66 57 050 oder mobil unterTel.: 0151-40114450

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Oliver Biermann
dahinter steht Erfahrung mit Mehrwert


Oliver Biermann

Seit mehr als 25 Jahren arbeite ich leiden­schaftlich für den Erfolg von Marken. Zu meinem Erfahrungs­schatz zählen große und kleine Marken, nationale und inter­nationale Marken, B2C und B2B. Das gibt mir den nötigen Weitblick für eine fundierte Beratung.

BÜRO FÜR MARKEN-STRATEGIE ist eine Unternehmensberatung für Marken­management und Kommunikations­strategie und kümmert sich seit 2010 um die Stärkung von Marken. Meine Mission ist es, Ihre Marke wirkungsvoll zu positionieren und die Marketing-Maßnahmen zielführend zu gestalten. Als Diplom-Kaufmann mit den Schwer­punkten Marketing, Handel und Absatz sowie Wirtschafts­psychologie habe ich viele Jahre in der Marken- und Kommunikations­beratung großer Werbe­agenturen gearbeitet. Bei Ogilvy & Mather, einer der größten inter­nationalen Werbeagenturen, war ich mehr als 10 Jahre als Geschäfts­führer tätig.

Typisch für meine Arbeits­weise ist ein sehr systematisch-strategischer Ansatz.

Neben meiner Strategie- und Markenberatung bin ich als Lehrbeauftragter für Marketing an einer Hochschule in Düsseldorf sowie im Kreativ Kader beschäftig.


Lesen Sie hier, warum meine Markenberatung in Neuss und nicht in Düsseldorf ist.

Referenzen (Auszug)

Referenzen

Hier eine Auswahl der Marken, für die ich im Laufe meiner beruflichen Laufbahn gearbeitet habe.
(Klicken Sie auf einen der Buttons.)

Noch unsicher?
Ich komme gerne zu einem unverbindlichen Kennenlernen vorbei.

Wie fit ist Ihre Marke?

Markenfitness

Machen Sie den Fitnesstest für Ihre Marke.

Manche Unternehmen waren in der Vergangenheit recht erfolgreich und sind gut gewachsen. Der Vertrieb funktionierte prächtig, die Preise ließen genug Spielraum für Gewinn.


Dann mussten sie feststellen, dass sich die Welt verändert hat: Der Wettbewerb wurde härter, der Vertrieb bekam zunehmend Probleme und die erzielbaren Preise kamen, vor allem durch den Onlinehandel, so stark unter Druck, dass eine vernünftige Marge kaum noch möglich erschien.


Geld für Werbung ist jetzt kaum noch vorhanden. In der Vergangenheit hat man außerdem die Erfahrung gemacht, dass sich die Werbeausgaben kurzfristig nicht amortisiert haben.


Was tun?


Meine Erfahrung mit vielen Kunden, die Ähnliches erlebt haben, ist, dass der Erfolg aus der Vergangenheit vor allem aus einer Stärke des Vertriebs stammt. Er hatte es damals, als die Produkte noch einzigartiger schienen, die Information noch nicht so leicht verfügbar und die Macht einiger weniger Handelspartner noch nicht so ausgeprägt war, leichter als heute. Die Welt hat sich verändert und die Rezepte von damals greifen nicht mehr.


Heute müssen Hersteller für eine hohe Attraktivität ihrer Marke sorgen um bessere Distribution aufbauen zu können und der Handelsmacht etwas entgegen setzen zu können.


Das ist nicht durch ein wenig Werbung getan. Die gute Nachricht: Es kostet deshalb nicht unbedingt viel Geld. Die Herausforderung: Es erfordert u.U. ein komplettes Umdenken im Unternehmen, man muss die über Jahre aufgebaute Komfortzone verlassen. Die Marke wird dann im Zentrum aller Unternehmensaktivitäten stehen müssen.


Machen Sie sich durch den Marken Fitness Test ein Bild davon, wie stark Ihre Marke heute schon im Zentrum der Unternehmensaktivitäten steht.


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